نیاز به انتخاب نام برند خوب از سوی مشتریان نشأت می گیرد و مشتریان همیشه خواستار روش هایی راحت و مناسب برای شناسایی، به خاطر سپاری، بحث و مقایسه ی برند ها هستند. اسم شایسته میتواند ارزشمندترین دارایی برند باشد که باعث تمایز شده و پذیرش را تسریع می بخشد.پس انتخاب نام برند از اهمیت زیادی برخوردار است.
چند نکته ای که اجرای صحیح آن، فرد را به یک کارشناس بازاریابی و یا فروشنده حرفه ای تبدیل می‌کند:
شعار تبلیغاتی چیست؟ در فرهنگ Dictionary معنی شعار با چند کلمه از قبیل سخن زبده، نعره ی جنگ، عرف رویه، پرچم، علم، نمونه، عیار، اظهار، اصل، قاعده ی کلی، به فارسی ترجمه شده است. از مجموعه ی این کلمات که با سر مدخل Slogan به آن می رسیم می توان نتیجه گرفت که مفهوم شعار، معنی گسترده ای دارد و کاربرد آن در یک نگارش تبلیغاتی دارای جایگاه خاصی است. برای شرح شعار تبلیغاتی از نظر شناخت معنا ناگزیریم دو معنای شعار و تبلیغات را تعریف نمائیم و در انتها توضیح دهیم یک شعار تبلیغاتی خوب چگونه نگارش می شود و چه ویژگی هایی را باید دارا باشد. اگر بر این باور باشیم؛ که نگارش شعار تبلیغاتی یک نگارش متن تبلیغاتی است؛ بنابراین می توان گفت که نگارش تبلیغاتی، یک نگارش ارتباطی است.
